各乡、镇人民政府，县政府直属各单位：

    《“千岛农品”区域公用品牌建设三年行动计划（2021—2023年）》已经县政府第五十二次常务会议审议通过，现予以印发，请认真抓好组织实施。

                   淳安县人民政府办公室

                   2021年4月6日

“千岛农品”区域公用品牌建设三年行动计划

（2021—2023年）

为贯彻落实国家质量兴农战略，深入践行“绿水青山就是金山银山”发展理念，以“千岛农品”区域公用品牌建设为抓手，推进淳安农业绿色化、优质化、品牌化发展，推动我县建设成为长三角地区精品农产品供给地，制定本行动计划。

一、指导思想

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻中央和省市县农村工作会议精神，紧扣淳安特别生态功能区建设，全力打造“千岛农品”区域公用品牌，全面推进农业供给侧结构性改革，激励和引导农业经营主体改善生产环境、改进生产工艺、创新营销手段，全面提升淳安农业生态化、标准化、清洁化和组织化水平，以“良种、良法、良价”走品牌赋能产业发展，品牌助农共同富裕之路，助推乡村振兴战略实施。

二、总体要求

坚持政府引导。充分发挥政府在推进区域公用品牌建设中的引导作用，通过政策扶持和多方联动，创造有利于培育和发展品牌的平台和环境。

坚持企业主体。提高企业品牌意识，强化企业在区域公用品牌建设中的主体作用，提升企业护牌用牌内生动力和辐射带动能力，大力开拓县内外市场。

坚持市场运作。推进“千岛农品”品牌实体化运作，建立“政府部门搭建平台、行业协会制定标准、企业主体申报加盟、第三方机构组织认证”的运作闭环，充分发挥市场对资源配置的积极作用，扩大“千岛农品”“千岛湖茶”的知名度和影响力。

坚持品质至上。加强原产地产品认证和信用体系建设，建立千岛湖良好生态背书、高标准生产、物联网应用、标准检测、全链追溯、文创包装、整合营销、数据反馈的全生产周期的质量把控和质量标准体系，实现“千岛农品”品牌农产品的高竞争力、高性价比和高收益率。

三、工作目标

2021年品牌建设“基础建设年”。成立领导小组推进“千岛农品”品牌建设工作，完善品牌运营管理机制，开展品牌战略规划，建立健全品牌信用体系，全力塑造“千岛农品”“绿色、有机、健康”的精品形象，筛选1—2个特色和市场兼具的头部产品以点引爆，推动“千岛农品”品牌发展。

2022年品牌建设“规模提速年”。“千岛农品”授权农产品超过100个，培育规模化、标准化“千岛农品”基地100个，线上线下建立稳定的“千岛农品”销售渠道，“千岛农品”品牌成为浙江生态农业的一张“金名片”。

2023年品牌建设“效益呈现年”。“千岛农品”系列农产品年销售额突破10亿元，实现农业增加值45亿元，辐射农产品生产基地50万亩以上，“千岛农品”成为全省领先、全国知名的农产品区域公用品牌。

四、工作任务

（一）塑造“千岛农品”品牌市场形象。

1．构建品牌价值体系。梳理淳安环境、产业和人文等资源，挖掘品牌价值基础，提炼品牌核心价值，明确品牌的市场定位、人群定位和价值定位，彰显“千岛农品”特有的生态及文化价值。

2．规范价值识别体系。优化现有“千岛农品”品牌主形象（LOGO），融入淳安生态、文化、旅游等元素，构建可识别、差异化、立体化的品牌形象体系，并统一规范使用品牌传播符号，强化品牌消费认知。

3．统一品牌形象发布。制作品牌形象宣传片，结合县内外农事节庆、文旅推介、体育赛事、会议会展等活动多点多层面持续发布品牌形象和产品。

（二）健全“千岛农品”品牌培育机制。

1．制定品牌战略规划。科学规划品牌传播形象体系，指导品牌运营管理，制定品牌传播计划，细化目标职责和项目清单，明晰战略架构、战略目标、组织模式、管理体系及战略路径等内容。

2．优化品牌运营管理。优化千岛湖品牌农产品馆功能，加强“千岛农品”品牌授权、管理、保护、品控、营销等方面建设。通过入股、合作、购买服务等方式，构建标准生产、检测溯源、宣传推广、展示展销等职能为一体的品牌运营体系，拓展基地、加工、冷链、培训、金融服务等品牌服务体系。

3．汇聚品牌培育合力。加强县乡联动、部门协作，完善标准、质检、追溯、认证等体系，以“母子”品牌形式，统分结合建立“全域化、全品类、全产业链”的“千岛农品”统一品牌形象。同时，鼓励旗下子品牌开展差异性、特色性、文化性的自主品牌建设。

4．强化商标品牌保护。建立以“千岛农品”为核心的系列商标品牌指导站，健全知识产权维权保护体系，依法严厉打击“千岛农品”系列商标品牌的侵权违法行为。

（三）夯实“千岛农品”品牌信用体系。

1．规范产品质量标准。推广有机绿色种植，根据“千岛农品”品牌定位和质量要求，明确优势品种，制定“千岛湖标准”，完善“千岛农品”系列农产品的质量标准体系。