各区（县、市）市场监管局、功能区市场监管分局，有关单位：

为持续提升我市广告创意水平，培育优秀广告创意人才，打造具有区域影响力的文化创意品牌，助力宁波文化软实力提升，推动广告业从“创意创作”向“价值赋能”转型，深度服务实体经济与城市发展，经研究，决定举办宁波市第四届“金茶花”广告创意作品征集活动。现将有关事项通知如下：

一、活动主题

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和历次全会精神，全面落实服务业扩能提质工作要求，持续深化“创意有‘宁’，丝路扬‘波’”主题，紧扣“文化传承、产业融合、品牌出海”核心方向，深度践行“广告＋制造”“广告＋外贸”创作理念，聚焦弘扬中华民族优秀传统文化、赋能广告业转型升级、助力本土品牌出海拓市、展现宁波城市美好新生活四大核心方向，立足我市现代化滨海大都市建设定位，将创意与产业发展、城市建设深度融合，征集兼具思想性、创新性、实用性与产业化潜力的优秀广告作品，积极打造文化创意品牌，展示“宁波制造”“宁波创意”新高度。

二、活动组织

活动由市市场监管局主办，市文化产业促进会、市广告传媒协会等共同承办。活动专门设立评委会及其办公室，评委会由来自文创和广告行业组织、高等院校的专家学者或行业内专业人士代表等组成。

鼓励各类行业管理组织支持相关领域的广告作品创作。鼓励有条件的区（县、市）设立区域性广告作品征集活动。

三、活动要求

（一）作品类别

本届征集活动共设公益广告、商业广告、大学生广告三大赛道。

1.公益广告：坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，突出思想文化内涵，立足公益传播与社会价值引领，实现公益传播与城市发展、产业升级同频共振。主要包含以下主题：

（1）文化传承公益广告：聚焦中华优秀传统文化、宁波地方特色文化（如甬商文化、港口文化）的传承与传播，创作具有文化底蕴、易于传播的公益作品。

（2）城市形象公益广告：展现我市现代化滨海大都市风貌、文明新风、生态建设成果及民生幸福场景，传递宁波声音、讲好宁波故事。

（3）共富行动广告：以宣传宁波特色产品、产业、服务为主题的广告作品。鼓励运用品牌创意与数字手段，提升地标产品与特色农产品的知名度与附加值，助力乡村振兴与共同富裕。

（4）廉洁专题广告：以弘扬清风正气、传播廉洁文化、涵养崇廉拒腐社会风尚为主题的广告作品。作品应紧扣廉洁文化时代脉搏，紧紧围绕“廉洁”核心题材，将廉洁理念融入社会生活各方面、投影到群众日常生活各场景，用人民群众喜闻乐见的文化元素，具象化表达、阐释新时代廉洁文化的丰富内涵特质。鼓励运用文化创意，提升廉洁文化传播力与社会影响力，厚植清廉根基、涵养清风生态。为帮助创作者更好地把握方向，提供以下内容类别作为参考（不限于以下类别）：

亲清政商关系类：重点表现政府与企业之间的正常交往边界——服务而不干预，亲近而不逾矩。如展现主动服务企业的正面案例，清廉企业建设的典型场景。

家风传承类：聚焦家庭中的廉洁教育，倡导清白做人、干净做事的家庭氛围。如父母对子女的言传身教、家规家训、一封家书、廉洁持家的小故事等。

干部成长类：关注干部群体（特别是刚入职、刚提拔的年轻干部）在履职过程中的廉洁认知，可表现扣好“第一粒扣子”、主动担当作为、抵制不良风气等主题。

勤廉榜样类：聚焦在本职岗位上勤勉尽责、清正廉洁的先进典型人物，重点表现“勤”与“廉”的统一——既干事创业、担当作为，又严守底线、不谋私利，发挥正面引领作用。

风险提醒类：针对公职人员、关键岗位（如审批、采购、执法、财务等）在日常工作中容易遇到的诱惑、人情、围猎等场景，进行警示提醒，强调“小节不守，大节难保”。

群众身边微腐败治理类：重点讲好开展群众身边不正之风和腐败问题集中整治的生动故事，反映基层“蝇贪”“微腐败”对群众利益的损害，以及经过整治带来的变化，表达廉洁就在身边，看得见、感受得到。

廉洁文化意象类：注重意境和审美，可通过象征手法传递廉洁理念。如借用传统文化意象，表达清廉、正直、自省、敬畏等价值观；红色文化中的廉洁因子，引导党员干部坚定理想信念；社会主义先进文化，唱响正风肃纪反腐主旋律、弘扬清正廉洁正能量的有益实践。

2.商业广告：聚焦我市企业实际发展需求，重点服务制造业升级、本土品牌培育及出海布局，助力企业提升品牌附加值、拓宽国内外市场。主要包含以下主题：

（1）品牌出海广告：围绕本土品牌海外市场拓展需求，创作多语言、多形式广告作品，兼顾文化适配性与品牌辨识度，助力品牌打破地域限制。

（2）“广告＋制造”融合项目：聚焦我市制造业产品创新、产能赋能、产业链升级需求，创作可落地、可转化的广告创意方案，推动广告创意与制造业生产经营深度融合。

（3）场景化商业广告：适配短视频、直播、户外数媒、社群传播等多元场景，创作兼具观赏性与传播力的商业广告，满足企业多渠道推广需求。