县食品药品监督管理局：

    吴志明委员提出的“关于加强对媒体药品广告监管”的提案（第127号）已收悉，现就涉及工商行政管理的相关事项提出如下会办意见：

    近几年来，针对新闻媒体发布虚假违法广告比较突出这一问题，我们充分发挥工商职能作用，多管齐下，强化监管，取得了较好的效果。一是实施了对县级媒体主要时段广告的全程监测监管，有效预防和遏止了虚假违法广告的发生；二是积极与药监、卫生等部门联手，建立了信息共享和案件协查工作机制，重点开展对药品、保健食品等虚假违法广告的联合整治；三是加大执法力度，严厉查处打击各类发布虚假违法广告的违法行为。近二年，共查处媒体发布虚假药品、保健食品等违法广告案件31件。

    整顿和规范广告市场秩序，是一项长期而艰巨的工作，下一步，我们结合自身职能，重点抓好以下工作：

    一、充分运用广告监测手段，加强对全县媒体主要时段广告的全程监测监管，采取各种有力措施，预防和遏止虚假违法广告的发生。

    二、督促引导媒体单位加强行业自律，建立健全广告业务的承接登记、审核和档案管理制度。配备广告审查员，落实广告审查员“一票否决制”，同时对承揽发布虚假违法广告的人员要落实责任追究制度。

    三、积极推进长效监管。要积极推行广告监管警示、公示制度，对典型违法广告案件将及时向社会公示，提高消费者的自我保护能力。全面实施对媒体的信用监管，采取累计扣分办法，开展广告信用评价，督促他们守法经营。

    四、加大处罚力度，严厉查处打击各类发布虚假违法广告的违法行为。对监测检查发现的虚假违法广告，做到发现一起，处理一起，情节严重的将取消其广告经营资格。要充分发挥“12315”消费者举报投诉中心的作用，及时调处消费者的广告投诉纠纷，维护消费者的合法权益。

    联系人：徐张泉    联系电话：84133003

                                  绍兴县工商行政管理局

                                   二○一○年四月一日